Una de las tareas a las que debemos dedicar especial cuidado es a la comunicación de los resultados de los proyectos que llevemos a cabo.
No sólo tenemos que ofrecer visibilidad de aquello sobre lo que estamos trabajando, también debemos enfocar esta información a la toma de decisiones, conseguir cambios dirigidos a la mejora constante.
Y todo esto, además, cuidando que el informe sea comprensible por un receptor que, en el mejor de los casos, conoce ligeramente el significado de “los palabros” que estás utilizando. ¡Ahí es nada!
😀 Google Analytics nos organiza la información y nos la ofrece de manera bastante clara pero: ¿Qué ocurre cuando la información que necesitamos no está en Google Analytics?
Por ejemplo, en un proyecto SEO.
Ejemplo de dashboard de SEO en Semrush
Para tener datos de evolución en proyectos de Search Engine Optimization, Google Analytics nos ofrece información sobre lo que ocurre cuando un usuario llega a nuestra páginas, pero todo lo que ocurre fuera de nuestra web debemos medirlo con otras herramientas.
(Según el proyecto en el que estés trabajando, los informes a entregar pueden ser diferentes)
Monitorización linkbuilding:
Monitorización búsquedas de marca
Monitorización búsquedas de producto:
Monitorización de evolución de palabras clave más relevantes:
Monitorización de tráfico orgánico:
Monitorización de tiempos de carga:
Monitorización de errores de indexación:
Como podéis ver, me he ceñido a dos herramientas. Seguro que hay muchísimas más, pero solo con estas dos fuentes de datos podemos empezar a tener un control sobre la evolución de nuestro proyecto.
No está de mas recordarlo; cuanto más clara tengamos nosotros la información, más fácil será transmitirla al destinatario. Y con esto no me refiero al conocimiento que puedas tener sobre tu disciplina (si tienes el proyecto entre manos seguro que sabes lo que haces), me refiero a saber por qué entregas una información y no otra y que valor esperas de los datos que estás monitorizando. Esta estructura de “Qué, Cómo y Por qué”, es de mucha utilidad en diferentes áreas de análisis para decidir los “entregables” imprescindibles en cada proyecto.
Y, vosotros, ¿Os encontráis con dificultad a la hora de dar visibilidad?
¿Que otros informes se os ocurren?
- Dashboard Test - December 5, 2017
- ¿Cómo utilizar Google Analytics? – Proyecto de Analítica Digital - June 16, 2014
- Dashboard Tiempo Real En Google Analytics - June 2, 2014